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松阳:唤醒沉睡旅游资本打造休闲养生胜地

发布时间:2013-01-28

这里是拥有1800多年历史的“世外桃源”,古老的农耕学问独具魅力;这里是革命老区,是粟裕、刘英等革命前辈曾经浴血奋战的地方;这里是“道教天师”唐代越国公叶法善的家乡,北宋著名女词人张玉娘的居住地,明《永乐大典》总编撰王景的故里……

  “惟此桃花源,四塞无他虞。”800多年前,宋代状元沈晦用这样的诗句描摹如诗如画、古意盎然的松阳。

  800多年过去了,松阳依旧青山寥廓,水清如镜,只是家乡更美了,百姓更富了,游人更多了。

  近年来,我县全力打造“田园松阳”,以建设“长三角田园休闲旅游胜地”为目标,按照“建设大田园、开发大景区、培育大市场、形成大产业”的工作思路,树立全县一盘棋的“大旅游”思想,积极整合资源,形成工作合力,大力开展旅游项目规划、产品开发、市场营销、行业管理、招商引资等工作,旅游业发展取得良好成效。2012年,我县共接待游客99.07万人次,实现旅游收入4.06亿元,同比分别增长40.5%和51.6%;完成旅游项目投资1.67亿元,同比增长62.75%。

  打造田园松阳 夯实发展根基

  “小桥、流水、人家”相映相衬,景观、田园、屋舍相得益彰……置身松阳这座山水之城,似乎只要一转身,就能与美不期而遇。

  2012年,我县按照“生态为先、绿色发展,民生为本、和谐发展,产业为重、跨越发展,统筹为纲、融合发展,学问为魂、内涵发展”的五条原则,积极整合旅游、林业、学问、农业、水利等部门资源,形成工作合力,以产业集聚为重点,以产业转型为要求,以产业融合为导向,培育“田园经济”;以“构建城田交融的城市形态、打造宜居宜业的城市环境、彰显人文深厚的城市形象”为抓手,打造“田园城市”;以推进生态富民、美丽村居、古村保护及城乡融合等行动为载体,建设“田园乡村”;坚持“保护与修复并举、建设与提升并重”原则,保护“田园生态”;通过建设田园松阳生态大景区、视觉艺术创作基地和田园生态绿色长廊来经营“田园风光”;通过强化学问引领、发展学问事业、打造学问品牌及培育学问产业,弘扬“田园学问”,旅游根基逐步夯实。

  从脏乱不堪到洁净如画;从门可罗雀到游人如织;从面朝黄土到淘金生态…… “沉睡”的“生态资本”被唤醒,生态资源转化成为生态竞争力,我县走出了一条经济建设与生态建设同步推进、产业竞争力与环境竞争力一起提升的可持续发展之路。

  如今的松阳已成为一个恬淡安详、诗意栖居的秀美家园,一个都市人安排心灵的养生福地,一个艺术家激发灵感的创作天堂。行走于这幅动人的“田园画卷”中,人们沉醉其中……

  坚持规划引领 丰富旅游产品

  旅游发展,规划先行。

  2012年,我县邀请天创智业城市规划设计院修编了《松阳县中心城区总体规划》及《松阳县旅游业发展总体规划》,将全县作为一个“大景区”来规划,统筹“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素,在规划中突出“生态美”,注重“山、水、田、林、城”有机融合,依山就势,融入自然特色;突出“学问美”,充分挖掘地方建筑风格和古村落学问,彰显乡土学问气息;突出“个性美”,因地制宜,因村而异,体现“一村一品”、“一村一景”、“一村一韵”。

  ——高标准打造特色“古村落”品牌

  作为千年古县,松阳保存完好的古村落有50多个。漫步其中,客家古建筑村落、徽派建筑村落、风水格局古村落、高山梯式古村落及水乡古村落等散布其间,交相辉映;“耕读世家”、“红色古寨”、“油茶古道”、“畲乡文源”等特色学问醇厚悠久、醉人心魄。

  2012年,我县按照“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针,围绕“修复优雅传统建筑、弘扬悠久传统学问、打造优美人居环境、营造悠闲生活方式”目标要求,依托古村落学问资源,对具备改造提升条件的古村落进行村居环境和内部空间整体改造提升,充分挖掘古村落历史印迹,大力培育集特色旅馆、休闲养生、农耕体验、民俗风情等功能于一体的生态民宿业。截至目前,我县已整理出100多个村庄的文字资料和300多个村庄的照片,文字资料共计100余万字,照片3万多张;培育了章山村、黄上村、官岭村、膳垄村等一批“民宿”古村落和“画家村”。如今,“品田园学问,赏生态村落”成了松阳旅游最大的卖点。

  在继续改善村居环境的同时,我县围绕“一村一品”、“一村一景”、“一村一韵”和“村村有故事”建设主题,将村落的历史典故、风土人情和个性特点充分挖掘,在旧村改造中融入学问元素,倾力打造“松阴溪古村落群”品牌。界首、横樟、石仓等古村落保护修缮工作正如火如荼进行中……

  ——高水准开发“养生游”产品

  要实现旅游业态从“观光休闲”到“养生度假”转化,开发养生休闲产品尤为关键。2012年,我县以温泉、卯山道教学问、卯山狩猎场等优质资源为依托,培育集学问体验、休闲度假等多种元素于一体的“卯山仙人谷景区温泉养生项目”;以新兴镇官岭村、裕溪乡章山村等古村落为依托,打造集生态体验、画画采风等于一体的“乡村798乡村写生学问创意园项目”;以新兴大木山茶园为依托,推进集运动休闲、农业观光等于一体的“茶学问景区项目”;以四都寨头丰富的云海、云雾资源为依托,提升集摄影采风、原生态体验游等特色于一体的“四都寨头休闲园项目”。以松阴溪和小港流域为重点,集田园风光、水上游乐为一体,环松古平原20公里、50公里、100公里的“健身休闲绿色景观长廊”和集天然浴场、沙滩排球、露营、农事体验等为一体的月亮湾休闲度假基地和漂流站区亦在紧锣密鼓地建设中。这些项目犹如镶嵌在松古大地上的一颗颗璀璨星星,必将熠熠生辉,引来八方游客,令人留连忘返。

  此外,明清古街、“三庙”的保护利用工程相继启动;延庆寺塔、黄家大院、进士牌坊、鹦鹉冢等的修缮项目亦同步跟进;浙南箬寮原始林景区已通过国家4A级景区初评;总投资87.38亿元,规划总面积43.8平方公里的松阳田园风情省级旅游度假区申报工作稳步推进。

  ——高品位建设“品质游”配套服务

  品质是旅游的生命力。建设高品质的配套设施,提供高品质的旅游服务,是实现旅游品质化的重要途径。2012年,我县启动天元名都大酒店(五星级)项目,积极推进一批商务型假日宾馆建设,旅游接待形成高、中、低梯次配套,旅客住宿接待能力明显增强;延庆大院、吴越食府、茶叶会所等一批大型特色餐饮农家乐纷纷开张,餐饮接待能力和品位明显提高;打造明清古街、人民大街等传统商贸与传统学问相融的特色街区,旅游特产市场日趋集中;启动箬寮原始林通景公路项目,更新玉岩香乳山、箬寮原始林、石仓古民居、四都摄影园、竹源峡瀑布、卯山休闲区等景点的基础设施,景区配套基础设施更加完善;加大旅行社及景区从业人员的业务培训力度,营造“顾客至上、服务至上”及“人人都是景区讲解员”的氛围,旅游服务能力明显提高。

  加强宣传推介 加大招商引资

  如何让大山外面的人知道松阳?近年来,我县坚持“着眼周边、立足长三角”的市场拓展战略,创新营销思路,加大宣传力度,全方位、多角度推介田园休闲养生旅游,全力提升“千年古县田园松阳”品牌的知名度和美誉度。

  ——借“节”促宣:通过中国茶商大会、三都梨花节、“田园松阳”旅游摄影大赛等节庆活动平台,打造田园旅游节庆品牌,形成节庆品牌宣传合力;通过“松阳十大特色菜肴和小吃”等评比活动,弘扬本土的饮食学问,丰富农家菜内涵;通过松阳高腔、木偶戏、竹溪摆祭、山边马灯、迎神赛会等民风习俗,积极推广特色学问游、民俗体验游,助力农家乐转型升级。

  ——借“媒”造势:加强与各级主流媒体的沟通、联系,加大在省、市、县电视台、报刊等媒体上的宣传力度;将新兴万亩生态茶园与骑行运动纳入央视《朝闻天下》丽水旅游形象宣传片;与《中国国家地理》、《浙壹周》、《旅游在线》等媒体合作,采用图文并茂的形式报道松阳旅游。同时,网站、微博、微影片也成了松阳旅游宣传的后起之秀。去年8月,由8位90后大学生自编自演的微影片《爱久见人心》风靡优酷、土豆等主流视频网站,短短一个月的点击量就达到了20多万次,将松阳的风土人情展示在全国观众面前。

  ——借“展”提质:积极参加省市部门组织的各类旅游交易会、展销会、推介会,发放旅游宣传资料3万余份,接待咨询人数达2万余人次。

  “千年古县、田园松阳”的旅游品牌正在被越来越多的人所熟识。

  有了人气还得聚财气!如何引入工商资本助力旅游经济?2012年,我县成立了县旅游发展领导小组,组建了县旅游发展有限企业,并修订了《关于加快旅游产业发展的若干意见》,旅游项目的扶持政策力度更大,吸引了众多旅游投资商到我县考察投资。

  截至目前,我县累计接待投资商考察50余批次,协议引进县外资金1.9亿元;杭州追球贸易有限企业已在我县注资1000万元,设立了双童积雪景区项目企业;总投资1.2亿元的新天地农业生态观光园项目已签订框架协议,土地规划调整和土地征用工作已完成,项目建设方案已通过审查,正在实施公路边沟至项目地的涵洞和填方工程;总投资2.2亿元的横山江南春社项目已完成项目规划大纲,正在实施地形图测绘、规划方案深化和具体协议内容的商洽;投资2.5亿元的中国写生学院项目正在加紧推进中;山下阳、万寿山、延庆寺、大东坝漂流、县城老街客栈、竹源和四都等地的民宿项目也纷纷接到外地客商抛来的“橄榄枝”。

  与此同时,我县推出大批“文养”项目,掀起了本地松香老板回乡创业的热潮。目前,已有超过百名松香老板回乡投资“文养”项目,项目涉及创作基地、学问养生、特色民宿、学问美食等,分布于全县60多个乡村。

  如今的松阳,俨然成为昔日陶渊明笔下“土地平旷,屋舍俨然,有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通,鸡犬相闻”如梦如幻的世外桃源!

  美哉,松阳;秀哉,松阳;福哉,松阳!

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